Das Ziel des Weiterbildungskurses besteht darin, das komplexe Verhältnis zwischen NPO-Anliegen, den Massenmedien und der Öffentlichkeit besser zu verstehen und dieses Verständnis für eine effektivere öffentliche Kommunikation zu nutzen. Der Kurs befähigt die Teilnehmenden, ihre tägliche Arbeit systematisch zu hinterfragen und daraus neue Erkenntnisse für den persönlichen Umgang mit öffentlicher Kommunikation zu gewinnen.

Im Kurs werden verschiedene didaktische Formen eingesetzt: Referate, Übungen, Praxisbeispiele, Simulationen, Diskussionen. Zudem können die Teilnehmenden ihre eigene Berufs- und Kommunikationserfahrung in Form von Fallbeispielen einbringen.

Die Teilnehmenden erhalten zudem ausgewählte Texte zur Vertiefung des Gelernten. Alle Kursunterlagen stehen auch online zur Verfügung.